快捷搜索:  as

“锁鲜”包装重磅上市,佳龙布局爆品战略

   6 月份,辣条龙头品牌佳龙在其河南新郑新港财产基地召开了新品宣布会,颠末 1 年打磨,佳龙在“康健中国计谋计划”下推出了以“康健”主打的三大年夜单品——黑芝麻面筋,黑芝麻素大年夜刀肉,五谷杂粮。除精选北纬 30°的康健五谷质料、立异的口感考试测验外,其行业首创的“锁鲜”牛皮纸包装工艺技巧让三大年夜新品实现了更持久的“新鲜度”,突破了该品类的市场同质化问题,更紧张的是从质料到临盆、再到包装都秉持了“康健”第一的原则。

   这次宣布会上,佳龙还顺应国家“康健中国”的期间号召,公布了佳龙食物“康健中国计谋计划”,并将其视为驱动佳龙“康健、安然、厚味”进级转型成长的核心动力。宣布会现场佳龙董事长李远征先容说,该计划着实差不多三年前我们就有计划来打造,然则当时我们在一些质料的立异上还没有取得冲破,经由过程三年来全方位的康健背书,以及 3•15 事故对辣条行业的冲击,使得我们下定决心要把这计划落到实处,经由过程“产品+用户”建筑一个佳龙新品向爆品可持续成长的“两位一体”,同时发力新零售,实现“全渠道自有康健辣条品牌”的进阶。

   而为打造爆品辣条,佳龙实施的“康健中国计谋计划”的紧张环节之一或者是说是竞争尚未说起的立异之一是包装上的改革——牛皮纸全新包装。跟着破费者康健需求日渐提升,佳龙新品的推出,至少在包装上与竞品形成了差异化的竞争。

   “锁鲜”需求一马当先

   佳龙调研显示,今朝辣条的用户青少年为主,白领一族为辅。而这一类人群跟着破费进级,对付品德的要求(包括包装的品德)也越来越高,更多的年轻人,应该是广泛的年岁层的人更方向于康健及娱乐化的一个休食物场景,再加上以往塑料大年夜包装的辣条一次性难以食用完,造成的产品保鲜等问题,佳龙采纳牛皮纸的“锁鲜装”,内涵自力易撕型小包装的措施,更大年夜程度的保留辣条出厂时的口感,也避免打开后易孳生霉菌造成的新品辣条营养代价的大年夜打折扣,“锁鲜装”辣条的精确吃法,“打”开牛皮纸大年夜包装,“撕”开小包装,能让破费者干净、卫生、康健的感想熏染嗜辣韶光,更相符今众人极简化的生活立场和要领的表达,也贴切佳龙不做低端货,只做各人都喜好的高端潮流食物的初衷。

   除了“锁鲜”需求在包装上的探索,佳龙新品的包装基于深度用户调研和专家论证,还从本色上、视觉上、应用长进一步办理了破费者的痛点,或者说是提升了用户的体验感。

   本色上以“康健”理念推重的责任

   佳龙新品采纳牛皮纸包装,从康健角度启程是由于牛皮纸的食物包装本色上以全木浆纸为基材的,是一种可收受接收再使用的资本。今朝牛皮纸的临盆质料主如果树木,属再生资本且本身具有可降解、可收受接收使用的特征,以是小到破费者而言,牛皮纸袋无毒、无味、无污染,相符国家环保标准,具有高强度、高环保,是今朝国际上最盛行的环保包装材料之一,可以为破费者的康健供给最原始的支持,大年夜到从社会责任角度来说,更削减了应用塑料包装对情况造成的弗成降解的污染,是佳龙作为夷易近族企业的社会责任感的一方面表现。

   视觉上拉近“复古”“高端”的品德感

   佳龙三款轻奢定位的辣条此次还将其 IP 形象“佳小龙”融入包装上,分手塑造贴合主题的人设定位,既有活泼的小龙形象、也有勇敢的小龙造型,整体灵动感与个性化实足。

   用淡绿色、淡蓝色、淡黄色三款轻奢的冷色作为产品的主区分色,同时在两款包装上打造佳龙的超级符号,自主袋的造型,就形成了属于佳龙品牌新品的超级形象符号 ,行业独逐一家的包假装风,便于破费者影象并且抢先盘踞了破费者心智—佳龙=高端辣条。

   除此之外,牛皮纸最早是起源于前人们包裹食品之用,在历史渊源上给人返璞归真的感想熏染,而牛皮纸自然的褐色视觉上也积淀了怀旧感的碰撞,投合了当下破费者对复古潮流的追赶。简而言之视觉上佳龙新品的包装可以“复古”“高端”加以概括。

   易运费用,让便捷包装解放双手

   别的采纳牛皮纸的新包装,在应用感上也是三级跳的超过,对此佳龙的研发认真人在新品宣布会上还仔细阐述了它的几大年夜上风:

   1、封口处做易撕拉的设计,包管整体美不雅性的同时,改善了塑料包装存在的一些撕拉及撕拉口不平均等的问题;

   2、双层包装加上内涵自力的小包装设计,规避了传统辣条包装食用起来易造成的手部卫生问题,即食即开,便于寄放的同时,让破费者能体验干净的食用体验;

   3、传统辣条的包装在贩卖及运输历程中会存在挤压等造成的漏油问题,而牛皮纸的包装在内层则很好的做了防油的设计。

   无论是从视觉体验、触感、照样应用感上来说佳龙黑芝麻面筋,黑芝麻大年夜刀肉,五谷杂粮三款新品推出,无疑是辣条行业的一大年夜改革,在质料上是,在包装上更是。佳龙董事长李远征在新品宣布会上表示“佳龙是造产品更是造体验,由于佳龙是一家食物企业,食物企业的的产品好不好吃,它的质量是否 OK,这直接关乎到企业品牌的口碑和成长,以是最根基的需求便是将产品做到更好。其次是一个逾越的期望,假如我们的产品做到了 100 分,那我们的体验要做到 150 分。而包装便是体验的一部分。虽然牛皮纸的包装的利用让我们的资源更高了,然则取之于夷易近 ,让利于夷易近,也是佳龙作为 20 载元老品牌的社会责任。未来佳龙会慢慢在包装上做更大年夜,更利于破费者的立异,也会在做好产品的同时,聚焦资本做更多体验真个一些工作并且始终环抱“康健中国的计谋计划”社会责任感的企业。金杯、银杯,佳龙更偏好破费者的口碑。”

   ​事实上,现阶段佳龙新品的康健核心的进级策略已初见成效,三款新品一经上市,销量就节节攀升。

您可能还会对下面的文章感兴趣: